Podał konkretne stawki celne i powiedział, że te ogólne mają wejść w życie od 5 kwietnia (czyli już obowiązują), a dla poszczególnych krajów od 9 kwietnia (czyli od jutra). Od razu pojawiły się też informacje, że ok. 50 krajów negocjuje swoje umowy. 7 kwietnia przewodnicząca Komisji Europejskiej Ursula von der Leyen zaproponowała Stanom Zjednoczonym wzajemne zniesienie ceł na towary przemysłowe, ale tylko przemysłowe, nie rolno-spożywcze. Na to działanie odpowiedział Trump, że to za mało. Przypominam, że stawki celne nałożone na UE to 20 proc.
Mimo trudności piwowarzy rozwijają pozytywne trendy konsumenckie - rośnie popularność piw bezalkoholowych i piw premium. Patrząc w przyszłość, branża piwna w Polsce stoi przed wieloma wyzwaniami, ale również możliwościami. Według UOKiK prognozy dla rynku piwnego w Polsce w 2024 roku wskazują na dalszy wzrost popularności piw bezalkoholowych, niskoprocentowych oraz rzemieślniczych, które będą kluczowe w przyszłości.
Przeciętny koszt otrzymania litra czystego alkoholu w piwie wynosi 16,54 Euro, podczas gdy w napojach spirytusowych – 6,65 Euro1. To z tego powodu, aby zrównać rynkowe szanse obu trunków, większość krajów Unii Europejskiej obciąża wódkę odpowiednio wyższą akcyzą. Badanie eLeader wykorzystujące sztuczną inteligencję potwierdziło, że ekspozycja półkowa jest kluczowym elementem w strategii sprzedażowej browarów, zarówno tych dużych, jak i rzemieślniczych. Dzięki temu narzędziu producenci mogą śledzić, jakie kategorie piwa przyciągają uwagę klientów. W górę mogą pójść także główne składniki "kosztotwórcze" produkcji w tym energia elektryczna i koszt płac.
- A im wyższa cena, tym bardziej hamować będzie popyt – puentuje dyrektor Browarów Polskich.
- Natomiast liczba etatów związanych ze sprzedażą piwa w sektorze HoReCa (hotele, restauracje, catering) szacowana jest na 64 tys.
- Pomimo kroczącego spadku sprzedaży, Polska utrzymuje się na podium wśród producentów piwa w Europie.
- Monitorowanie reklam przez niezależny podmiot jest jednym z tych standardów.
- Jak wynika z najnowszych danych Nielsena w 2016 r.
Sytuacja jest jednak bardziej skomplikowana. Wśród najlepszych piw smakowych w Polsce znajdują się nie tylko produkty koncernowe, ale również te oferowane przez browary rzemieślnicze. Wiele z tych piw charakteryzuje się nietypowymi smakami, które przyciągają uwagę konsumentów. Przykłady to piwa z dodatkiem owoców, przypraw, a nawet ziół, co czyni je niezwykle interesującymi. Lech, znany przede wszystkim w Wielkopolsce, to piwo, które wyróżnia się na tle innych marek dzięki swoim Dolar hit jako euro, Sterling Rise na Brexit czynienia unikalnym cechom.
Obecnie nie ma na tym rynku wyraźnego lidera, a udziały poszczególnych marek piwa są porównywalne. Respondentów akcja dobrze spełniała zadanie, uświadamiania osobom spożywającym alkohol, że nie powinni prowadzić pojazdu po jego spożyciu. O 3,2% wzrosła sprzedaż piwa w Polsce do końca sierpnia tego roku - wynika z danych Głównego Urzędu Statystycznego.
Największe spadki odnotowano natomiast w lipcu (wolumen sprzedaży niższy o 6% rok do roku), styczniu (-4,4%) oraz czerwcu i wrześniu (-2,6%). Lech wyróżnia się także różnorodnością, oferując różne warianty smakowe, co pozwala na dostosowanie oferty do gustów różnych grup odbiorców. W ostatnich latach marka ta zyskała na popularności, co potwierdzają liczne kampanie reklamowe oraz obecność w mediach społecznościowych. Typowym przedstawicielem piwa lager, Tyskie jest znane z delikatnej goryczki oraz lekko słodowego posmaku.
Polacy uważnie przyglądają się cenom na Wielkanoc. I tak wydadzą więcej
W 2023 roku ponad 90% rynku EXMO piwa w Polsce jest zdominowane przez zagraniczne koncerny, co oznacza, że przemysł piwowarski w naszym kraju jest silnie związany z globalnymi trendami. Jednakże, lokalne browary rzemieślnicze zyskują na znaczeniu, oferując unikalne smaki i eksperymentując z różnymi składnikami, co przyciąga uwagę miłośników piwa. W rękach zaledwie czterech firm znajduje się łącznie ok. 90 proc.
Branża piwowarska pod presją. Szykują się zwolnienia?
Zwiększyły swój udział w ekspozycji sklepowej o 1.8 punktu procentowego, podczas gdy pięciu największych producentów piwa straciło 3.45 punktu procentowego. To dowód na rosnącą popularność piw kraftowych, które zyskują na półkach w popularnych sieciach handlowych. Jak zaznacza Krzysztof Domeradzki, lagery to najpopularniejsze piwa, głównie dzięki swojej prostocie i klasycznemu smakowi. Bardziej owocowe i orientalne nuty, jakie możemy znaleźć w piwach smakowych, zazwyczaj są wybierane przez kobiety.
Polacy łykają na potęgę. Okazało się, że zwiększa ryzyko udaru i zawału serca
Ponieważ jest szczególnie przydatna na początkowym etapie badania, umożliwiając zgromadzenie istotnych informacji i zrozumienie kontekstu rynkowego. Jest to również ekonomiczna i szybka metoda, która może dostarczyć cennych wniosków i wskazówek dla dalszych działań. Pisaliśmy o tym, że może być ona podpisana po wyborach prezydenckich w Polsce, bo na razie temat jest niewygodny.
MFW mówi jasno. Koniec ułatwień dla mikrofirm albo upadek Polski
Piwa smakowe często są postrzegane jako alternatywa dla tradycyjnych lagerów i ale, co czyni je atrakcyjnymi dla młodszych konsumentów, którzy poszukują nowych doświadczeń. Dzięki innowacyjnym recepturom i różnorodnym składnikom, piwa smakowe zdobywają coraz większą popularność na polskim rynku. Żubr to kolejna znacząca marka piwa, która zasłynęła nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Została uznana za jeden z symboli polskiego piwowarstwa, co potwierdza jej obecność na liście 50 najcenniejszych marek piwa na świecie, zajmując 48. Żubr to piwo o wyrazistym smaku i bogatej historii, które jest produkowane w Białymstoku. Oprócz koncernów, na rynku obecne są również browary regionalne, które produkują piwa o unikalnych smakach i recepturach, co sprawia, że konkurencja staje się coraz bardziej intensywna.
- Od kilku lat w Polsce spożycie piwa per capita utrzymuje się na stabilnym poziomie, oscylując w granicach litrów.
- Po drugie na drodze do ożywienia konsumpcji staną zmiany demograficzne w polskim społeczeństwie.
- W porównaniu do 2021 roku, najlepszym miesiącem okazał się sierpień – kiedy sprzedaż wzrosła o ponad 10%.
- Rośnie udział dyskontów kosztem najmniejszych placówek handlowych (+2,5 pp. w stosunku do 2023 r.).
Z raportu IMM wynika, że najintensywniejszym reklamowo miesiącem trzeciego kwartału był lipiec. W pierwszej połowie wakacji browarnicy wyemitowali aż 54 proc. Wszystkich przekazów przypadających na analizowany okres. Emisja co czwartej (26 proc.) reklamy piwa przypadła na sierpień. Najspokojniejszy reklamowo okazał się ostatni miesiąc kwartału – wrześniowe reklamy stanowiły jedną piątą (20 proc.) wszystkich przekazów, które pojawiły się w mediach w trzecim kwartale bieżącego roku. – o tyle urósł w minionym roku rodzimy rynek piwa.
Najwięcej, bo aż 80 tysięcy etatów piwo generuje u dostawców surowców i usług. 3Badanie „Wizerunek piwa w kontekście innych alkoholi”, przeprowadzone przez Instytut GfK Polonia na zlecenie Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie w listopadzie 2014 r. Preferencje piwoszy to silny impuls do rozwoju branży, która dziś jest największym pracodawcą w krajowym sektorze alkoholowym, generującym 200 tys.
Japończycy przejęli największego producenta piwa na naszym rynku w 2017 roku od koncernu SABMiller. Był to efekt połączenia się tego giganta z innym potentatem – AB InBev. Bruksela zgodziła się na to połączenie pod warunkiem, że SABMiller sprzeda swoje browary w Europie Środkowo-Wschodniej, czyli między innymi Kompanię Piwowarską. Komunikacja marketingowa browarów zrzeszonych w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie podlega zasadom samoregulacji w ramach tzw. Siedmiu standardów etycznej reklamy, wypracowanych przez Komisję Europejską i Europejskie Zrzeszenie Standardów Reklamowych (EASA).
Konsumpcja alkoholu w Polsce systematycznie się zmniejsza. Od 2019 roku spadek ten wyniósł łącznie 8,7 proc., przy czym należy zauważyć, że oficjalne dane nie obejmują jeszcze 2024 roku, kiedy to konsumpcja alkoholu ponownie uległa zmniejszeniu. Piwa bezalkoholowe, notują dynamiczne wzrosty, ratując wyniki dużych producentów. Ich sprzedaż wzrosła o 16 proc., a tendencja utrzymuje się także w 2024. Topowi gracze, jak Kompania Piwowarska i Grupa Żywiec, dominują w tej kategorii. Średnia cena piwa wzrosła o 43 proc., a głównym czynnikiem tej podwyżki jest rosnąca akcyza, która podniosła się już o 27 proc., a do 2027 r.
Przypadający na wakacyjne miesiące szczyt piwnego sezonu przynosi wielbicielom piwa wiele okazji do delektowania się smakiem chmielowego trunku. Sprzyja temu dobra pogoda oraz atmosfera wakacyjnego odpoczynku, które nastrajają do spotkań towarzyskich ze szklanką ulubionego piwa w dłoni. W czasie, gdy piwosze się relaksują, browarnicy pracują na wysokich obrotach, dbając o obecność złotego trunku nie tylko na sklepowych półkach, ale także w mediach. Potwierdzają to dane z raportu Instytutu Monitorowania Mediów, z których wynika, że trzeci kwartał piwowarzy zamknęli rekordową w tym roku liczbą reklam. Autorzy raportu podkreślają jednocześnie, że żaden ze 144 przekazów wyemitowanych w tym czasie nie naruszył zasad Kodeksu Etyki Reklamy.
Mimo tych zmian wpływy z akcyzy do budżetu państwa wzrosły jedynie o 10 proc., co oznacza, że podwyżki nie przyniosły oczekiwanych korzyści fiskalnych. To najniższy poziom konsumpcji od dwóch dekad. Największe spadki dotyczą lagerów alkoholowych (-3,1 proc.) oraz piw mocnych (-3,8 proc.).
Monitorowanie reklam przez niezależny podmiot jest jednym z tych standardów. Market News AI Mania Over? Stocks, Gold & Oil Dip; Yen Surges Zostało ono złożone przez Związek Browary Polskie do Komisji Europejskiej jako zobowiązanie, niezależnie od systemu skarg konsumenckich. Podobnie znaki „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”, „Alkohol – tylko dla pełnoletnich” oraz „W ciąży nie piję alkoholu”, umieszczane na opakowaniach i w spotach reklamowych piwa, są dobrowolną inicjatywą branży.
